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品位通向成功

作者:王洪波来源:《普洱》2012年1期 时间:2012-04-13 00:00阅读:0

品位通向成功

在中国古代,有一个伯牙驯琴的故事。

传说,深山中有一棵高大苍劲的古桐,它是真正的森林之王。一位仙人将它做成了一张奇特的古琴,它有着桀骜不驯的灵魂,天下几乎没有一位琴师能弹奏它,再高明的琴师一弹奏它,它就会发出一种刺耳的怪音,皇帝只好把它闲置在深宫里。后来伯牙出现了,只见它轻抚琴身,叩动琴弦,歌咏四季轮转,感叹日落月升,纵情高山流水,一下就唤醒了古桐沉睡的记忆,伯牙像一位驯服烈马的骑士,忽而秋虫浅唱,忽而金戈铁马,忽而彩云追月,忽而江河奔腾;倾刻间山崩地裂,转眼时夏雨秋叶……曾经无人能够驾驭的古琴,在伯牙手里变成了身心合一的神器。皇帝大喜过望,询问伯牙成功的秘诀,伯牙说:我没有将它当作乐器,而把它当成了我自己,我随着它去行走、飞翔、跳跃、欢舞……在其中全然没有了我,琴即是我,我即是琴。

作为艺术品位,历来有文野之分,雅俗之分,高低之分,粗细之分;这让我想到一个规律:艺术有品,人亦有品,品品相应,方能合一。

在现实生活中不也是这样的吗?在后工业社会,计算机作为一种高科技的工具,已经发展为一个强大的怪兽,进入到人们生活的各个领域,几乎是无所不包,无所不能。对这种工具的形态和方式,人们已经非常熟悉,高度认可。这时,在美国硅谷出现了一个怪人,他向计算机这头巨大的怪兽发起了挑战,他要用艺术的魔杖,驯服它;颠覆它的形态,改变它的内涵,让它成为能与人身心合一的艺术品而不再仅仅是一种工具,他就是立志要“改变世界”的狂人——乔布斯。

十多年前,乔布斯就直言微软除了商业利益以外完全没有品位,他说:我非常欣赏比尔·盖茨,他创办了一间伟大的公司,但微软的基因里从来就没有人文精神和艺术“气质”。乔布斯一直固执地认为设计才是王道。他在法国一家厨具店闲逛时,悟出了产品设计、产品本身和产品创造三者之间的关系。他颠覆了过去工程师主导设计师的关系,反过来以设计主导工程,开创了工具艺术化的先河。他倡导设计不仅是产品的外观,更重要的是表达苹果产品“至繁而至极简”的精髓。十年后,当苹果作为一种工具艺术品风靡世界,比尔·盖茨和乔布斯接受了《新闻周刊》的联合采访,记者向比尔·盖茨问道:你在乔布斯身上学到了什么?他坦诚地回答:我愿意放弃很多东西来拥有乔布斯的品位,乔布斯对品位的直觉是与生俱来的,无论是对人还是产品。

作为一家媒体,乔布斯给我们的启示是:视觉感受(也就是第一感观)是杂志吸引眼球的首要条件,是一本杂志成功的第一步。设计既是精彩内容的外化,也是一本期刊工作的品质和灵魂;当然我们也一丝不苟地重视它所承载的内容。我们不能容忍出一本期刊的目的仅仅是为了赚钱,更重要的是为我们这个弱小的行业做一个出类拔萃的文化产品。它既有传统的精神继承,又有现代的审美风貌。我们不能忍受的是读者对产品所感觉出来的草率态度;我们以为杂志和读者的互动首先是靠有品位的设计赋予的。中国茶是最富有中国气韵和中国文化的产品,而体现这一东方文化符号的期刊,更应具备一种使命感,理应是一种高品位,国际化并有丰富时尚元素的杂志。我们的团队以各自丰厚的文学、艺术、绘画、摄影、美学、诗歌、时尚等积累,竭尽全力地不断创新,探索不息,我们正是为这些美好的价值理念而存在。

 

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